美图叫停过山车:多条业务线试错后 公司开? 科技频道? 始做减法

科技频道 2019-04-11 142 未知 admin

从做加法到做减法,正在从复杂走向简单。但否认之否认后,在多条业务线上试错调整过的美图,历经过山车般下行与下探。

最近。

从2018年下半年起,美图的人员调整已经进行了一轮又一轮。华宇娱乐总代。但乃至在2018年上半年。

2017年年底,留下了2080名。员工数在2018年打了一个转,华宇娱乐总代。再半年过去,是2978名,2018年年中,美图有2066名员工。

“我们不是一味地减人数、减本钱,最终对象是完成人才进级、连结组织活力。华宇娱乐总代。

2018年一整年,开盘价是2.33元。新宝gg1950招商。直到跨过2019年,末了一个交易日,美图报收于11元,美图股价的周K曲线几乎同等于一条斜向下的直线。2018年的第一个交易日。

一位投资者2019年3月在投资交流交易平台雪球还特别发了一条静态:“美图公司(01357)今年涨到20块。太阳2娱乐。”

这本是茫茫静态中极为通俗的一条,后者的平台认证信息为“4399游戏董事长、出名天使投资人蔡文胜”。2号站。而蔡文胜已在雪球消失许久,新宝gg直属。这条静态被一位大V点赞,不久后,但令这位投资者惊讶的是。

“最繁难的时辰已经过去了。”面对外界种种声响,在最近一次业绩发布会上。

2018年,还有一些永远未曾被提上战略高度的业务,新宝gg代理。将美图美妆APP交由寺库投资的美妆电商TryTry运营,新宝gg注册。将手机业务交由小米控制研发、出产、销售和推广,美图全线向社交转型,从美图秀秀到美拍。

10年间,它又开首回归轻形式,新宝gg登陆。美图从唯有一款产品的轻公司收缩为一家涉足手机研发、电商运营的重公司。现在。

2016年年底港股上市后,都已属于行业第一梯队,但无论是美图秀秀、美颜相机还是美拍,新宝gg招商。美图市值靠近千亿。虽然公司还未盈利,4个月时间。

一位美图前员工向《中国企业家》形容,由于他们觉得,华宇娱乐总代。但公司里都是春风满面的,虽然其时薪资水平与一线大厂相比还有些差异。

美图的扩张期也在上市前到来。有些后来被唾弃的业务线也是从那一时期延展开的,好比社交。

上市的2个月前,美图发布了一款已研发一年、面向年老人的社交产品闪聊。美图叫停过山车:多条业务线试错后公司开。

但其时的成绩最终没有转化为杰出的用户留存,一年后。

“其时买量本钱已经很高了,需要将资金投入到其他能变现的业务上,公司尚未盈利,科技频道。腾讯也不愿接这款产品的广告;更首要的是,由于产品是社交向属性,始做减法。而即便公司痛快砸钱,社交产品本就难以突围,单个iOS用户本钱在30元左右。”一位熟悉这款产品的美图前员工告诉《中国企业家》。

“之前很长一段时间,稳健不足,美图并不热衷,新宝gg。在砸钱推广、买量这件事上,公司还是几年前做美图秀秀时‘酒香不怕巷子深’的观念。”该前员工表示。

在短视频领域,快手已经吃掉了美拍相当大的份额,但已经在市场上抢先的美拍永远未曾出面。宁夏百姓网。直到2018年,快手逐渐成为综艺节目扶助商常客,2017年。

财报显示,而这一年却花去了10亿元,娱乐。2017年销售及营销开支是近5.美图。6亿元,同比蚀本幅度增加的首要来由是,美图蚀本超8亿元,2018年全年。

“这2个亿主要是投放给美拍的,碰巧受到停更影响,但2018年年中。

2018年3月,美拍即日起自动下架停更30天。美拍冠名的综艺节目《西餐厅》第二季在7月中旬播出时,叫停。为能整个清查、整改,并称,停过。吴欣鸿就“美拍上呈现了不切合社会主义核心价值观的形式和现象”公布致歉信,这次技术进级持续了一周。过山车。6月初,仅留下一篇《美拍技术进级声明》,美拍停止更新首页抢手形式。

截至2018年年底,美拍月活跃用户数已经从一年前的近1亿跌至不敷4000万。

美图的员工人数也在上市后经历了大幅增进。多位接受《中国企业家》采访的美图前员工都表示。多条。

在杭州,后来需要两层,起初唯有一层,业务。美图后来在深圳租下的办公室,手机和社交团队也经历了扩张:上述前员工描绘,此前搭建的电商团队在连接增加;在深圳。

“我们发现,但似乎又没看到什么产出,“招来了很多人,试错。后来是两个人做。”上述前员工一度为此感到狐疑,以前一个人能够干完的工作,人越来越多。

一位熟悉美图的人士向《中国企业家》形容,但末了发现,公司。业绩不好就要做更多的项目,科技频道。有了用户留存、初步恶果再说;美图相反,那么先把项目做起来,假若要为新项目招人,头条团队人员扩张的品格是。

2017年下半年,美颜相机月活同比下滑23%,Snow旗下的B612都成为其劲敌。减法。2017全年报显示,腾讯的天天P图,宁夏。字头条收买的Faceu及其后推出的轻颜相机,美图各项业务已全线遭遇危机。在美图的核心产品摄影摄像类别上。

“美拍真的很怜惜,又欠缺男性流量,但是形式运营不行,早年也曾和快手并列。

“从来美图手机的定位很精准,再加上其他条件,但做到百分之七八十,百姓网。即便在摄像上做不到完全相同,大厂商资源弥漫,华宇娱乐总代。同时也面临厂商间的市场挤压。”一位美图手机业务前员工对《中国企业家》表示,但近两年手机行业出货量下降,市场反应也不错,把前置摄像做得很强。

“美图用户是多,至于该怎样做,但各人也只能说现在的路子或许率是不对的,美图叫停过山车:多条业务线试错后公司开。同事们常常也会讨论起美图该怎样盈利,但又招了这么多人。科技频道。”上述前员工透露,养活小团队能够,但用户价值很低。

多年间,财报没能说清楚,美图如何盈利永远是一道难题。

美图COO程昱告诉《中国企业家》,公司并不适合实行扩张型政策,在那一阶段,始做减法。让他们认识到,经济形势的变化、管理层对业务的深度思考以及正式商业化后带来的挑战,2018年。

2018年岁首,美图管理层确立了要走轻形式的战略。

“去美图是由于裁员,“互联网公司的员工也很无奈,新宝gg。仅在美图工作了数月的员工说,摆脱美图也是由于裁员。”一位2018年上半年入职。

关于人员优化,砍掉了一些业务,宁夏百姓网。2018年公司制定了“美和社交”战略后便开首对组织架构进行调整,吴欣鸿向《中国企业家》解释称。

一位美图去职中层告诉《中国企业家》,美拍事业部与美图秀秀事业部合并,娱乐。在这次调整中。

此前闪聊项目任事器关停后,一局部人员在2017年年底做起了新产品BEE。BEE是一款与后来爆红的ZEPETO相似的、通过捏脸游戏生成3D形象的产品。但研发了七八个月后,一局部人员流向了美颜相机。

上述前员工透露,二是资金投入出了问题。“产品里的服装等模型都是外包的,一是技术来由,BEE的停掉。

只是,早前BEE团队里的一位员工看到ZEPETO刷屏火爆后和同事们如此聊起:“你们说,ZEPETO开首霸榜AppStore。2018年年底,美图的BEE被裁撤没多久。

“起了个大早,之后又迅速衰落。“哪怕跟就职何一个风口,迅速扩张爬坡到巅峰,眼见着美图走过一条抛物线,但很多都未有太大声响;他在美图的那段时间,乃至区块链,尝试过游戏、金融,包括以前也曾开发过类小红书的产品,美图都尝试过,目前互联网公司的支流形式,连晚集都没有赶上。”该员工表示。

如此评价美图或许并不公允。显然,你无法要求它每一个机会都能抓住,已告捷抓住几次机会。只是,它乃至还赶上过短视频平台第一波红利期,它开创了手机前置镜头的美颜时期,它比同行更早地切入美颜市场并历久踞守第一名,过去10年间,作为一家独角兽公司。

“美图是一家至极喜欢创新的公司,“不是说以后不再生长,那就会做一些收缩。”程昱说,有些产品做得太早、时机不对,并且也擅长创新。但在这个过程中会发现。

2018年7~8月,美图电商业务已经被整体裁撤,还有电商业务与寺库的合作。据了解,与小米的交易在11月达成;同期宣布的,美图开首为手机业务寻找合作对象。

“试错是每家公司都会有的过程,方向显然是准确的,无论是手机还是电商,不能以某一业务凋谢否认整个业务方向。”吴欣鸿向《中国企业家》表示。

在电商业务转换了几次方向后,美图现金及现金等价物是51.71亿元,截至2017年年底,美图无法在电商业务上接受持续性蚀本。财报显示,在目前阶段,但毛利率又很低。吴欣鸿解释称,由于它需要大规模投入,要想做成一家电商平台是一件概率很低的事情,美图管理层认识到。

看待手机业务的淡出,吴欣鸿迄今仍深感惋惜。“在智能手机红利期和自拍美颜手机真空期。

美图手机的对照上风已逐渐消失。美颜自拍已成为手机标配,无法从供应链环节中争取到更低的本钱以换来更低的手机价格。2018年,大厂商显然更具上风;美图出货量较小,在操作系统、硬件目标上。

“2018年的手机市场已经进入了供应链的竞争,厂商们在拼命地压本钱。

“从资本市场看,成为一家更纯洁的互联网公司,反而是调整手机业务,投资者一直在惦念手机业务越做越亏。”颜劲良对《中国企业家》表示,手机业务并不是一项很好的业务。

具体到与小米的合作能够为美图带来几多收入和成本,能将美图手机用户从以前的几十万变成几百万,最核心的是用户,但对互联网公司来说,能赚到钱是很好的事情,颜劲良未给出明确数字。“当然。

据透露,美图重资产业务将不复生活,随着末了一批手机陆续售出。

2018年8月初,宣布美图秀秀将在同年9月正式上线社交板块,久未现身的蔡文胜登场致辞,在确立“美和社交”这一全新战略发布会上。

在社交这件事上,2016年,美图一直很固执。除了美拍、闪聊。

现今的局面是大局部移动社区都在做短视频,而美图秀秀主打的却是图片;虽然美图秀秀月活用户数并不少,乃至连美图想成为的Instagram也在连接增加视频元素。

“公司肯定要在社交上持续投入,等外容生态达到对照好的水准,一直都在做社交的基础措施搭建工作。搭建完成后,“这半年以来,也给出了对应的激励计划。”吴欣鸿向《中国企业家》表示,方向不会变。外部会提出一个对照激进的对象。

至于具体计划,“我们希望更多用产品力和销售力来主导扩张,程昱表示。

程昱是在2017年年底加盟美图的,其时美图的商业化体系还生活诸多问题:尚未形成商业产品体系。

吴欣鸿特别提到一个财报数据,特别是美图秀秀的社交化定位,商业化空间就会持续增加,只消互联网业务用户继续增进,互联网业务的毛利占总体毛利的比例超50%。“这意味着,以证明美图的商业化仍具想象空间:2018年。

“我们已经看到,“盈利无非就是销售端连接增进、本钱端连接控制,今年我们已经预期有对照大幅度的增进。”程昱说,2018年的广告收入相比2017年有大幅度的增进。

进入2019年,美图与云游控股共同开发了女性休闲游戏“美美小店”;2018年,美图亦曾在游戏业务上有过辗转:2015年,以开发休闲游戏。但此前,拟收买港股游戏公司乐游科技旗下Dreamscape Horizon Limited 约30%股份,美图最新意向是。

从做加法到做减法,在多条业务线上试错调整过的美图,历经过山车般下行与下探。

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